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与天猫争颜值生意 京东向中小化妆品企业伸出橄榄枝

2018-9-6 16:18:48   来源:每?#31449;?#27982;新闻  阅读数:

针对美妆市场,电商巨头“各显神通”。今年春天,天猫宣布将打造美妆10亿品牌俱乐部,入秋后,京东于9月3日?#20013;?#24067;将构建美妆生态圈。


美妆电商在经历了“大浪淘?#22330;?#21518;,目前呈现出以综合电商巨头天猫主导、京东追赶的市场格局,而美图、小红书等后来者也在发力,平台之争依然热闹。

电商巨头对决美妆市场

国家统计局数据显示,近年来国内化妆品消费保持着两位数的高速增长,市场规模不断扩大:2017年中国化妆品零售总额为2514亿元,同比增长13.5%,比同期社会消费品零售总额10.2%的增幅高3.3个百?#20540;?2018年上半年,中国化妆品零售额总额为1276亿元,同比增长14.2%,增速比上年同期加快2.9个百?#20540;恪?/p>


线上平台已成为美妆行业发展的核心驱动力。据第一财经商业数据中心和天猫美妆联合发布的《2017中国美妆个护消费趋势报告》,2016年美妆行业的线上渠道规模占比为18.5%,比2015年扩大7个百?#20540;?线上消费规模增速是线?#30053;?#36895;的11倍之多。


作为电商中的新兴势力,美妆“生意”的战场上当然少不了阿里和京东。

2012年,宝洁集团带着高端美妆品牌入驻天猫,成为阿里巴巴布局美妆的起点,此后几年雅诗兰黛、?#38450;?#38597;、爱茉莉太平洋、资生堂和LVMH集团都?#36861;?#20837;驻,并在2016年形成顶级美妆品牌入驻天猫的爆发点。


今年3月,天猫美妆宣?#23478;?#23436;成顶级美妆“大满贯?#20445;?#23558;打造美妆品牌“10亿俱乐部”。天猫美妆发布的资料显示,2017年,?#38450;?#38597;、自然堂和百雀羚已成为天猫美妆“10亿俱乐部”的座上宾,2018年将会有近10个美妆品牌通过天猫销售收入挺进10亿元。


另一边,京东也在奋力追赶天猫美妆的步伐。2015年,京东首次举办了“蝴蝶节”;2017年,京东美妆实现独立?#19978;?#24182;吸引多个国际美妆品牌入驻;2018年2月,京东宣布美妆?#19978;?#37096;升级为美妆事业部,成为与消费品事业部并列的一级部门,足见京东对美妆市场的重视。


9月3日,在京东美妆电商大会上,京东美妆事业部向在场的数百家中小化妆品企业伸出了“橄榄枝?#20445;?#21628;吁中小品牌通过京东POP(平台开放计划)模式入驻京东平台,共同打造京东美妆生态圈。


京东美妆负责人王滔向《每?#31449;?#27982;新闻?#33459;?#32773;介绍说:“京东美妆的自营模式和POP模式是并重的,今后的美妆策略是自营模式为头部商家进行服务,而POP业务则让更多(中小化妆品)品牌活跃起来,打造更加有活力的美妆生态圈。”


在美妆市场,京东目前还只是天猫众多对手之一。


“颜值生意”争夺战正酣

正如王滔所说,“美妆是一个非常欣欣向荣、且非常多元化的品类?#20445;?#32654;妆电商?#24425;?#22914;此。这一市场其实是从乐蜂网、聚美优品等美妆垂直电商开始发展的。


2008年8月,乐蜂网成立,?#28020;?#20159;万中国女性优质生活的首选入口”为口号,自称为专业美妆购物网站和千余家全球品牌授权的美妆垂直B2C网站。2010年3月,聚美优品前身团美网上线,主打化妆品限时特卖,2014年5月聚美优品已成功登陆纽交所,?#20848;?#26368;高时为39.45美元,总市值高达约58亿美元。


曾经风光无限的美妆垂直电商,如今也遇到了不少挫折。乐蜂网此前被指过分依赖明星效应,2014年“嫁”入唯品会;聚美优品的股价则接连跳水,如今市值较巅峰时期大幅缩水。


历经洗牌之后,美妆电商如今成为综合电商巨头的天下。《2017中国美妆个护消费趋势报告》显示,2016年美妆行业B2C平台中,天猫、京东和唯品会瓜分了约80%的“蛋糕?#20445;?#20294;占?#28909;?#26377;一定差距。天猫“一家独大?#20445;?#21253;揽44.3%的美妆电商市场,京东和唯品会则分别占据19.2%和17.4%的市场份额。


在巨头的强烈攻势之下,主打美颜图像处理的美图也结合自身资源试图分一杯羹,于2017年10月上线了美妆购物APP美图美妆,以通过AI测肤精准推荐美妆产品为卖点。而从内容社区起?#19994;?#23567;红书也成功进军美妆商城,两个多月前才宣布完成了由阿里巴巴领投的新一轮财务融资,规模超过3亿美元。


美妆电商争夺战正酣,但综合电商平台上的美妆品类渗透率?#28304;?#25552;高。?#38450;?#38597;中国大众消费品事业部线上零售总监周双伟告诉记者:“?#38450;?#38597;在京东有三亿个活跃的消?#39068;擼?#20294;是美妆品类的消?#39068;?#21482;?#24418;?#21315;万,还不到20%的渗透率。未来美妆品牌和电商平台还可以更好地合作,提高用户渗透率。


编辑:Cherry
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