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歐萊雅集團CEO:對外收購必須找到好標的;集團內部創新也很重要!

2018-2-13 11:25:51   來源:華麗志  閱讀數:

劉雋

 

2月8日,法國歐萊雅集團(L’Oréal)公布了2017財年第四季度和全年財務數據。截至2017年12月31日的第四季度,受 The Body Shop(美體小鋪)出售后的影響,歐萊雅集團銷售額為65.1億歐元,同比下降4.1%;可比銷售額同比增長5.5%,高于路透社調析師預期的5%,主要得益于奢華產品部門和亞洲市場的強勁表現。全年銷售收入260.2億歐元,同比增長0.7%,可比銷售額同比增長4.8%。

 

 

周五在財報公布后,歐萊雅集團首席執行官兼董事會主席Jean-Paul Agon在巴黎 Clichy總部主持召開分析師會議。他在會上表示,雖然各地區市場和產品品類之間存在差異,2017年全球美妝行業依舊保持強勁增長。展望 2018年,Jean-Paul Agon指出歐萊雅集團的目標是“跑贏大盤”。

 

Jean-Paul Agon首先在發言中對去年9月辭世的歐萊雅集團創始家族繼承人 Liliane Bettencourt 女士表達了哀悼,并肯定了她一生對歐萊雅集團做出的杰出貢獻。

 

各品類、部門、市場的差異化增長

 

“2017年對于全球美妝行業和歐萊雅集團來說都是增長勢頭良好的一年。全球美妝行業2017年增幅在4%~5%之間,增幅大于2016年。” Jean-Paul Agon指出,美妝行業的渠道間界限正在變模糊,電商渠道異軍突起,銷售額達到20億歐元,同比增長33.6%。

 

從品類上看,2017年彩妝保持強勁勢頭,特別是奢華彩妝產品。他補充說,護膚品類在這一年恢復強勁增長,并成為了美妝市場增長的頭號功臣。

 

從部門上看,奢華產品部門增長最快(特別是中國和旅游零售),同比增長10.6%成為了2017年的主要增長力量。大眾消費品部門增速放緩,同比增長1%,美國、巴西、日本和俄羅斯市場的放緩跡象較明顯,海灣地區和法國的市場環境依舊艱難。活性產品部門同比增長11.9%彌補了專業產品部門持續的疲軟(同比下滑1.4%)。

 

從地區市場上看,北美地區2017年開局艱難,后逐漸復蘇,全年相比2016年略有增長。西歐(除法國)保持穩健增長,南歐增長最為突出。新興市場加速增長,貢獻了去年全球市場增長的三分之二以上:其中亞洲市場最為“突出”,中國消費者在國內和海外的消費力強勁;但南美的情況參差不齊,巴西環境艱難,其他市場延續了良好表現;東歐增速放緩,俄羅斯的業績情況良好。

 

與雀巢公司的股權問題

 

此外,Jean-Paul Agon在問答環節表態,如瑞士消費品巨頭雀巢公司(Nestle)選擇出售所持有的23.29%歐萊雅集團的股權,歐萊雅集團將以現金回購這部分股權。

 

43年前,應歐萊雅創始家族邀請,雀巢公司收購了歐萊雅集團的部分股權,成為僅次于Bettencourt 家族的第二大股東。2014年,歐萊雅斥資65億美元從雀巢回購了8%的股權,交易完成后,雀巢的持股比例從原來的29.4%減至23.29%, Bettencourt 家族所持股權從30.6%增長至33.05%。

 

根據雀巢公司和 Bettencourt 家族之間簽訂的協議規定,在歐萊雅集團繼承人 Liliane Bettencourt 在世及去世后的半年內雙方中的任意一方不得增持歐萊雅股權。2017年9月,Liliane Bettencourt 在位于法國西郊 Neuilly 的家中辭世。這意味著雙方這份協議也將于今年3月21日到期。

 

業內分析師在近期列出了雙方股權問題的幾種可能方案:

 

1.雙方維持現有股權占比情況;

2.歐萊雅集團回購雀巢公司持有的股權(價值超過250億歐元),支付的現金來源將包括歐萊雅賬面的18億歐元現金儲備,以及出售其所持法國藥品巨頭 Sanofi 9.4%股權的收入

3.雀巢公司增持在歐萊雅集團的持股比例,或整體收購;

 

他們認為,其中第一種和第二種方案可能性最大。

 

Jean-Paul Agon 的回應十分明確,“我們已經做好雀巢出售這些股權的準備”,但他也指出,出售歐萊雅集團股權的決定權在雀巢公司手中,他尊重其作出的選擇。

 

對外收購 vs. 內部孵化新品牌

 

另有業內人士猜測,出售 Sanofi 9.4%的股權所得現金(估計高達70多億歐元)也可能用于歐萊雅集團未來的收購交易。

 

Jean-Paul Agon 回應,歐萊雅集團在并購市場保持高度活躍。他說:“歐萊雅集團旗下的30個品牌中有29個來自于收購交易。最大的制約因素是找到合適的收購目標,我們在這方面一直非常謹慎、挑剔。”

 

歐萊雅集團最近的一筆收購還是 2017年1月宣布收購加拿大制藥巨頭 Valeant Pharmaceuticals International Inc. 旗下的三個活性護膚品牌 CeraVe, AcneFree 和 Ambi ,該交易于同年3月完成。這筆收購距離目前已有近一年時間,但 Jean-Paul Agon并不擔心未來沒有好的收購目標和機遇。

 

同時,近期歐萊雅集團內部孵化的兩個品牌獲得了廣泛關注:

 

天然護理品牌 Seed Phytonutrients,產品包括護發、護膚和身體護理產品,產品包裝采用回收紙漿制成,將于今年4月正式上市;

另一個是與英國足壇巨星大衛·貝克漢姆(David Beckham)合作推出的男士理容品牌House 99,該品牌2月1日在英國高端百貨Harvey Nichols獨家首發。

 

歐萊雅集團首席副執行官 Nicolas Hieronimus介紹,在新時期的美妝市場,消費者更渴望不斷發現新東西、新品牌;作為企業,我們憑借社交媒體更直接地觸達消費者,這對新品牌的傳播更有利。同時,歐萊雅集團不僅旨在滿足消費者的需求,同時也在滿足內部員工不斷自我創新的需求。孵化內部品牌,意味著公司更多的員工可以將自己的想法和創意加入其中。歐萊雅集團將在未來不斷推出更多的內部自有品牌,同時保持在收購上的活力。

 

丨信息來源:歐萊雅集團官方新聞稿、美國網站 WWD、英國《金融時報》

丨圖片來源:歐萊雅集團官網

丨責任編輯:LeZhi

 

編輯:黃依芮
本文標簽:歐萊雅集團CEO 
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